每日觀察!中國白酒國際化加劇，江小白以產(chǎn)品實(shí)力旗開得勝

來源：中國青年網(wǎng) 時間：2022-08-06 06:46:04

中國白酒品牌一直嘗試打開海外市場，但這一過程并不順利。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，2020年國內(nèi)規(guī)模以上的白酒產(chǎn)量為740.73萬千升，然而中國白酒的出口量卻只有1.4萬千升，僅占國內(nèi)產(chǎn)量的0.2%。

消費(fèi)端方面，中國白酒所占的市場份額也不理想。在全球烈酒消費(fèi)市場快速發(fā)展的背景下，中國的白酒消費(fèi)量大約占世界烈酒的三分之一，但在世界市場其所占的比例卻不足8%，此外，聯(lián)合國教科文組織公布的數(shù)據(jù)中顯示，國際市場對白酒產(chǎn)品的認(rèn)知度只有0.7%。

(資料圖片僅供參考)

這一系列數(shù)字說明，目前中國白酒的國際化依然飽受壓力，具有進(jìn)程緩慢、程度不深、效果不好的特點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是，國外消費(fèi)者的口感習(xí)慣不同，他們接受中國白酒有一定門檻。很多品牌已經(jīng)意識到了這樣的問題，江小白等品牌，在過去的幾年針對國際化這一課題進(jìn)行了大量的投入。

眾所周知，中國白酒擁有多種香型，在產(chǎn)品上相比其他國際酒種更為復(fù)雜，這讓國外消費(fèi)者難以分辨。且近年來，白酒產(chǎn)品的價值體系也較為多元，像名稱格式、產(chǎn)區(qū)、年份等概念雖多，但沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也阻礙了消費(fèi)者認(rèn)知。江小白進(jìn)行了創(chuàng)新型嘗試，早在數(shù)年前江小白剛剛跨出國門時，其瓶身上就標(biāo)注了這樣的字樣：Jiangxiaobai Chinese Baijiu，從中國白酒的名稱格式做起，打造出了中國白酒特色。

江小白的全球化布局戰(zhàn)略始于2016年，因?yàn)槠淅诨木企w相對更接近國際酒飲口感審美，同時也在混飲上開創(chuàng)了不同玩法，在國外上市后就得到了大量海外消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)了解，第68屆世界杯國際調(diào)酒師大賽上獲獎的拉脫維亞調(diào)酒師安德里斯·雷森伯格，就是用的江小白作為基酒。

在江小白看來，這些與海外酒飲消費(fèi)共振的動作可能不會很快地看到效果，但白酒國際化的過程本身就比較漫長，要慢慢地開始培育，最終才能讓諸多的海外消費(fèi)者了解白酒，并飲用白酒。江小白堅(jiān)信，無論在什么行業(yè)，一款產(chǎn)品所處的國別可能不同，但是大家對于美和時尚的認(rèn)知是相同的，江小白將致力于把白酒美好和時尚的一面顯現(xiàn)出來。

來源:消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)

（廣告）

關(guān)鍵詞：公布的數(shù)據(jù) 也不理想