本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：杜蘇敏

(相關(guān)資料圖)

2021年，小小的一粒片仔癀錠劑變得奇貨可居。單粒價(jià)格破千、排隊(duì)限購(gòu)、經(jīng)銷(xiāo)商斷貨的消息接連傳出，北京、福州等地甚至出現(xiàn)“一藥難求”的情況。線(xiàn)下的緊缺也很快傳導(dǎo)到線(xiàn)上，當(dāng)年6月下旬，多家電商平臺(tái)上顯示相關(guān)商品缺貨或下架。

一年過(guò)去，這場(chǎng)瘋狂的炒作徹底熄火。一粒裝3克的片仔癀錠劑，官方渠道零售價(jià)為590元。時(shí)代周報(bào)記者從多名“黃牛”處了解到，自去年9月開(kāi)始，片仔癀錠劑的價(jià)格一直下跌，官方指導(dǎo)價(jià)3g*1粒裝的片仔癀錠劑，如今單粒的回收價(jià)格最高不超570元，最低僅400元。

據(jù)官網(wǎng)介紹，片仔癀發(fā)源于明朝末年，一名宮廷御醫(yī)離開(kāi)宮廷流落到到福建漳州，隱居璞山巖寺削發(fā)為僧，依據(jù)宮廷秘方，用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，專(zhuān)治熱毒腫痛。該藥切片分服，每次一片即可退癀（“癀”為熱毒腫痛），因此民間俗稱(chēng)其為“片仔癀”。

1956年，片仔癀被納入漳州制藥廠，成為其獨(dú)家生產(chǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)品。1999年，漳州制藥廠改制成為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，并于2003年在上交所掛牌上市交易。

2020年開(kāi)始，片仔癀(600436.SH)在A股市場(chǎng)上大放異彩，2021年7月股價(jià)更是飆至491.88元/股的高點(diǎn)，被市場(chǎng)稱(chēng)為“藥中茅臺(tái)”。

然而，隨著片仔癀的炒作熱潮褪去，公司股價(jià)也回歸理性。截至9月28日收盤(pán)，片仔癀股價(jià)報(bào)261.50元/股，年內(nèi)跌幅近40%，總市值已跌破1600億元。

圖片來(lái)源：片仔癀官網(wǎng)

炒作熄火

“黃牛”們親歷了片仔癀這場(chǎng)瘋狂的炒作。從事片仔癀回收的“黃牛”梁方（化名）介紹，行情最高的時(shí)候，10粒一盒的片仔癀錠劑能溢價(jià)幾千元賣(mài)出，“一盒一萬(wàn)多也有，那時(shí)候行情好。”但隨著炒作熱潮退去，“現(xiàn)在想原價(jià)5900元/盒都賣(mài)不出去?！绷悍秸f(shuō)。

時(shí)代周報(bào)記者從多名“黃?！碧幜私獾剑?g*1粒裝的片仔癀錠劑，目前回收價(jià)格均低于590元的官方指導(dǎo)價(jià)。其中，散裝單粒的回收價(jià)格最低，10粒整盒裝的回收價(jià)格最高。此外，回收價(jià)格也受到產(chǎn)品的生產(chǎn)日期影響，新年份的出來(lái)了，老年份的回收價(jià)格則會(huì)進(jìn)一步下跌。

另一名“黃牛”李鑫（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，之前一位顧客想出手一盒單粒裝的片仔癀錠劑，自己最終只付了他400塊?！?粒裝的，每粒出價(jià)440元，10粒裝的每粒則出價(jià)470元。”他表示。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，9月21日，一位買(mǎi)家在李鑫的銷(xiāo)售鏈接下評(píng)論，“當(dāng)時(shí)花八百多一粒買(mǎi)的片仔癀錠劑，現(xiàn)在好像只賣(mài)590元一粒，這東西就是炒作?！?/p>

“之前收的價(jià)格高，后來(lái)突然掉價(jià)了，都虧錢(qián)?！绷悍奖硎?，“上次掉價(jià)后，一直沒(méi)漲，很難再漲上去了?！?/p>

李鑫對(duì)今年的行情也不看好，“價(jià)格一直在跌，搞不好還會(huì)跌。炒作的東西不靠譜，炒得太高了，價(jià)格就會(huì)下跌，太多人參與了?！?/p>

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生曾分析稱(chēng)，當(dāng)片仔癀因?yàn)楣┎粦?yīng)求，跟茅臺(tái)一樣披上投資的金融外衣時(shí)，就會(huì)越炒越高，越高越炒，出現(xiàn)一藥難求的投資“羊群效應(yīng)”。

但“羊群效應(yīng)”帶來(lái)的往往只是虛假繁榮，泡沫總有被戳破的一天。醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家史立臣曾分析，“片仔癀的適應(yīng)癥是清熱解毒、活血化淤，這種適應(yīng)癥的藥物太多了，而且非常便宜。所以片仔癀不具備炒作價(jià)值。”

“天價(jià)”片仔癀有價(jià)無(wú)市

2021年6月，為了穩(wěn)定供應(yīng)量、打擊惡意炒作，片仔癀方面也作出回應(yīng)，承諾將采取一系列措施，堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序。一是加大對(duì)自營(yíng)渠道和主流連鎖藥店渠道的供應(yīng)量，努力緩解市場(chǎng)供需矛盾。二是拓展銷(xiāo)售渠道，已開(kāi)啟天貓旗艦藥房片仔癀的線(xiàn)上銷(xiāo)售，加速布局京東旗艦店。三是增加與片仔癀錠劑同質(zhì)同效的片仔癀膠囊劑型供應(yīng)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。

2021年，片仔癀大藥房天貓旗艦店、片仔癀大藥房京東旗艦店相繼上線(xiàn)。時(shí)代周報(bào)記者注意到，目前片仔癀大藥房天貓旗艦店上，3g*1粒裝的錠劑月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)盒，而在京東平臺(tái)上，相同產(chǎn)品的用戶(hù)評(píng)價(jià)超過(guò)10萬(wàn)人次。

目前，在多家電商平臺(tái)上，單粒售價(jià)590元的片仔癀錠劑并不在少數(shù)。雖然仍有個(gè)別店鋪仍堅(jiān)持溢價(jià)出售，標(biāo)價(jià)從680元到1020元不等，但月銷(xiāo)數(shù)量和產(chǎn)品下方的評(píng)論數(shù)卻普遍顯示為0。

片仔癀庫(kù)存方面也較為充足。據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，電商片仔癀大藥房旗艦店顯示，3g*1粒裝的片仔癀錠劑庫(kù)存顯示近3萬(wàn)件。這還只是一家店鋪的庫(kù)存數(shù)量。

線(xiàn)下方面，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系了華南地區(qū)的多家片仔癀體驗(yàn)館，多名店員均表示，目前片仔癀錠劑貨量較為充足，消費(fèi)者可以隨時(shí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)拿貨，不需預(yù)約。

據(jù)店員介紹，目前，片仔癀錠劑分為處方版和非處方（OTC）兩個(gè)版本，其中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)處方版時(shí)需要使用身份證登記購(gòu)買(mǎi)。“兩個(gè)版本均有1粒、2粒、4粒和10粒裝，具體以公司發(fā)貨為準(zhǔn)。10粒裝的也可以拆開(kāi)來(lái)單粒賣(mài)，這個(gè)沒(méi)有限制?！?/p>

對(duì)于購(gòu)買(mǎi)數(shù)量是否存在限制，該店員表示，“沒(méi)有限制，你自己想買(mǎi)多少就買(mǎi)多少?！?/p>

美妝能否成第二增長(zhǎng)極

片仔癀主要業(yè)務(wù)板塊分為醫(yī)藥行業(yè)板塊，化妝品、日化業(yè)板塊和食品業(yè)。其中，化妝品產(chǎn)業(yè)一直被外界視為“有望成為片仔癀的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

承擔(dān)片仔癀化妝品業(yè)務(wù)的為片仔癀控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司，旗下?lián)碛小捌旭ァ焙汀盎屎蟆钡绕放疲w護(hù)膚、洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品。片仔癀在年報(bào)中介紹，皇后牌化妝品定位為輕奢草本護(hù)膚，目前正積極打造輕奢草本護(hù)膚產(chǎn)品線(xiàn)。

2020年10月，片仔癀曾發(fā)布公告稱(chēng)，公司欲啟動(dòng)分拆片仔癀化妝品上市的前期籌備工作。2021年，片仔癀更改沿用多年的“一核兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略為“多核驅(qū)動(dòng)，雙向發(fā)展”戰(zhàn)略，即做優(yōu)片仔癀，做大片仔癀牌安宮牛黃丸，做強(qiáng)片仔癀化妝品。

2022年初，片仔癀又提出，計(jì)劃以自籌資金在漳州市高新區(qū)投資新建產(chǎn)業(yè)園，投資概算的上限不超過(guò)44.80億元，新建的產(chǎn)業(yè)園為片仔癀大健康智造園與片仔癀健康美妝園。片仔癀對(duì)于美妝板塊的重視程度可見(jiàn)一斑。

跨界做美妝并非片仔癀的獨(dú)創(chuàng)，在此之前，白云山(600332.SH)、云南白藥(000538.SZ)、馬應(yīng)龍(600993.SH)、華潤(rùn)三九(000999.SZ)等一眾老牌中藥企業(yè)都曾布局美妝。

“藥企跨界做化妝品，擁有認(rèn)知上的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為藥企技術(shù)含量更高，做出來(lái)的化妝品有藥效，效果更好，但實(shí)際上并不一定如此?！鳖^條超品研究院首席顧問(wèn)張兵武向時(shí)代周報(bào)記者分析，“美妝板塊對(duì)于藥企而言，并不是主業(yè)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面，尤其是在前期發(fā)展過(guò)程中，不會(huì)作為主力去推進(jìn)，如果沒(méi)推起來(lái)，可能就前景堪憂(yōu)?！?/p>

張兵武表示，近幾年，互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展降低了藥企跨界經(jīng)營(yíng)美妝的壁壘?！皞鹘y(tǒng)時(shí)代，藥企跨界做美妝的渠道壁壘和營(yíng)銷(xiāo)壁壘特別高，但借用了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便利性，藥企在功效方面的優(yōu)勢(shì)被放大。近幾年，很多大健康領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)軍化妝品行業(yè)發(fā)展得都不錯(cuò)?！?/p>

片仔癀化妝品的業(yè)績(jī)也確實(shí)在逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，片仔癀化妝品營(yíng)業(yè)收入分別為1.75億元、2.74億元、4.3億元、6.11億元和6.85億元，同期凈利潤(rùn)分別為2102萬(wàn)元、4246萬(wàn)元、8094萬(wàn)元、1.14億元和1.34億元。

相較于主營(yíng)業(yè)務(wù)，片仔癀化妝品的收入占總營(yíng)收的比重并不高。相比之下，醫(yī)藥板塊近幾年的營(yíng)收比重則一直超過(guò)85%。此外，化妝品板塊也不像醫(yī)藥板塊擁有片仔癀這樣高價(jià)、稀缺的拳頭產(chǎn)品。

一直以來(lái)，以片仔癀錠劑和膠囊劑為核心的肝病用藥，都是公司醫(yī)藥行業(yè)板塊的營(yíng)收主力。2021年年報(bào)顯示，報(bào)告期間，僅肝病用藥就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37億元，占總營(yíng)收的46%，毛利率高達(dá)81.79%。而查詢(xún)片仔癀官方天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，美妝板塊目前店內(nèi)銷(xiāo)量最高的單品為皇后牌片仔癀珍珠霜，兩瓶25克，售價(jià)為39元，月銷(xiāo)量超5000單。

（來(lái)源：時(shí)代周報(bào)）

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