“醫(yī)護級”搶灘中高端女性衛(wèi)生用品市場
來源：消費日報 時間：2022-10-19 11:17:18
不久前，“高鐵該不該賣衛(wèi)生巾”的話題引發(fā)持久討論，一時間讓原本“嬌羞”的女性衛(wèi)生用品成為消費者及行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。
記者注意到，不斷升級的健康意識和消費需求，也讓市場對更高安全性的“醫(yī)護級”產(chǎn)品需求日益上漲——“醫(yī)護級”衛(wèi)生巾銷量逐年增長，產(chǎn)品不斷更新迭代，在滿足消費者更健康安全的實用需求同時，也讓行業(yè)技術(shù)實現(xiàn)了創(chuàng)新性突破。
“醫(yī)護級”搶灘中高端市場
今年7月舉辦的第二十九屆生活用紙國際科技博覽會—生活用紙和衛(wèi)生用品國際論壇上，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會副秘書長曹寶萍在主題為《中國衛(wèi)生用品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢》的報告中指出，在中國衛(wèi)生用品市場和渠道變化中，衛(wèi)生巾市場的需求分層明顯，女性衛(wèi)生用品呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴大、產(chǎn)品中高端化、個性化趨勢顯著等特點。
她指出，中國女性消費者健康護理意識和消費能力不斷提升，更注重衛(wèi)生巾的產(chǎn)品品質(zhì)、功能性、材料安全性和產(chǎn)品體驗感。與此同時，隨著中高端國產(chǎn)品牌的崛起，新生代消費群體愈發(fā)青睞國貨精品及更具個性化的產(chǎn)品設(shè)計。
“以前是買品牌，現(xiàn)在是買品質(zhì)。”家住北京市朝陽區(qū)的消費者趙娜告訴記者，如今自己選購衛(wèi)生巾時主要標準是“無菌”和“低敏”，當下流行的“醫(yī)護級”衛(wèi)生巾成為首選。“經(jīng)期衛(wèi)生至關(guān)重要，經(jīng)?？吹揭恍┛破瘴恼轮姓f衛(wèi)生巾可能帶來的健康隱患，相對于普通衛(wèi)生巾，醫(yī)護級的標準更高、使用更安全衛(wèi)生。”
記者看到，當下備受消費者追捧的醫(yī)護級衛(wèi)生巾正迅速搶占中高端市場，讓健康、舒適、好用、低敏等關(guān)鍵詞將不再是“單選”，而是融合成為衛(wèi)生巾產(chǎn)品的“集成標配”。
衛(wèi)生、性能及安全性更具優(yōu)勢
“醫(yī)護級標準的衛(wèi)生用品，其產(chǎn)品的衛(wèi)生安全指標和其它特性優(yōu)于普通級和消毒級。”業(yè)內(nèi)人士指出，相較普通衛(wèi)生巾，醫(yī)護級衛(wèi)生巾的區(qū)別主要體現(xiàn)在衛(wèi)生指標、性能指標、安全指標三方面。“醫(yī)護級標準，對細菌菌落總數(shù)的要求是國家標準的十分之一，且不得檢測出真菌菌落;在吸收倍率、吸收速度指標要求上，醫(yī)護級與國家標準相比有了大幅提高;同時，醫(yī)護級衛(wèi)生巾標準增加了安全指標，毒理學指標要求，鉛、砷、鎘、汞等重金屬限量值，另外對甲醛含量的要求更嚴格。”
記者了解到，在2019年1月11日由全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會標準與認證專業(yè)委員會和中衛(wèi)安(北京)認證中心主辦的第二屆衛(wèi)生安全論壇暨全國衛(wèi)生健康科技支撐技術(shù)應(yīng)用研討會，公布了我國紙尿褲、衛(wèi)生巾等衛(wèi)生產(chǎn)品醫(yī)護級衛(wèi)生安全認證標準。同時，國產(chǎn)品牌倍舒特于2019年推出行業(yè)首個醫(yī)護級衛(wèi)生巾產(chǎn)品。
對此，倍舒特科技董事長兼首席執(zhí)行官劉崇九在接受記者采訪時表示， “干凈、舒適”應(yīng)是對衛(wèi)生巾產(chǎn)品最基本的要求，倍舒特早在2018年起，就參與了《醫(yī)護級紙尿褲標準要點及實施指南》及《醫(yī)護級衛(wèi)生巾標性準要點及實施指南》的編寫，并先后參與了《醫(yī)護級衛(wèi)生巾(護墊)》團體標準、《醫(yī)護級女性衛(wèi)生褲》等行業(yè)醫(yī)護級標準的起草工作，于2019年率先推出醫(yī)護級衛(wèi)生巾。“例如倍舒特醫(yī)護級衛(wèi)生巾均由電子束輻照消毒，且每包均有消毒日期，密封夾鏈包裝袋符合GB 4806.7-2016安全材料及制品要求，產(chǎn)品更通過醫(yī)護級17項安全指標檢測，實現(xiàn)了無添加、無熒光、無甲醛。”
推動行業(yè)研發(fā)水平升級
記者看到，在更健康安全的消費需求下，以醫(yī)護級產(chǎn)品為賣點的衛(wèi)生巾產(chǎn)品也成為不少傳統(tǒng)品牌的研發(fā)新方向。目前在售的醫(yī)護級衛(wèi)生巾主要以國產(chǎn)品牌為主，除了具有近30年品牌歷史的倍舒特外，還涌現(xiàn)出如舒衛(wèi)康、尤娜絲等新晉品牌，千金藥業(yè)也推出了名為千金靜雅品牌的醫(yī)護級衛(wèi)生巾產(chǎn)品。
值得注意的是，2011年工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛(wèi)生用品的結(jié)束性能指標，引導(dǎo)女性衛(wèi)生用品行業(yè)向生產(chǎn)中高端產(chǎn)品發(fā)展;2019年3月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《關(guān)于進一步加強日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛(wèi)生用品質(zhì)量安全監(jiān)督檢查的通知》中明確提出了推進對女性衛(wèi)生用品的長效監(jiān)管機制建設(shè)，監(jiān)督行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。
“消費需求的升級，將助力行業(yè)水平的持續(xù)提升，多樣化、差異化發(fā)展將成為產(chǎn)品研發(fā)的主流方向，我國衛(wèi)生用品設(shè)備行業(yè)設(shè)備制造正加速邁入智能定制化和精度提升階段。”對于未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會副秘書長曹寶萍表示。
劉崇九對此也指出，產(chǎn)品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗等需求，也推動著行業(yè)提升研發(fā)水平以提高產(chǎn)品質(zhì)量。另外，在國家實行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時洞察市場變化，引進更先進的技術(shù)以滿足消費者的需求。“另一方面，橫向融合的跨界協(xié)同發(fā)展也將成為未來行業(yè)的重要方向，在科技的賦能下，衛(wèi)生巾企業(yè)將廣泛參與供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈合作，整合技術(shù)應(yīng)用資源，更好服務(wù)消費市場。” 劉崇九如是說。
關(guān)鍵詞： 醫(yī)護級衛(wèi)生巾 衛(wèi)生巾中高端市場 女性衛(wèi)生用品 高鐵賣衛(wèi)生巾
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