6月21日，小米集團(tuán)副總裁、紅米R(shí)edmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰在其個(gè)人微博曬出小米的“618”銷(xiāo)售成績(jī)，表示“‘618’后無(wú)庫(kù)存一身輕，多款產(chǎn)品開(kāi)始缺貨”。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，盧偉冰此舉是在回應(yīng)近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的手機(jī)庫(kù)存爭(zhēng)議。據(jù)悉，OPPO前高管沈義人日前在某社交平臺(tái)發(fā)文表示，由于擔(dān)心元器件缺貨，部分品牌型號(hào)今年下單備貨過(guò)猛，“導(dǎo)致現(xiàn)在庫(kù)存不少”。

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的最新報(bào)告，今年5月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比下滑。“618”期間，多家手機(jī)品牌對(duì)不同機(jī)型進(jìn)行促銷(xiāo)。

“‘雙11’或繼續(xù)大幅優(yōu)惠”還是“升回原價(jià)敦促備貨”

在OPPO前高管沈義人看來(lái)，“618”折扣幅度較大的幾款機(jī)型 “雙11”或?qū)⒗^續(xù)保持大幅優(yōu)惠態(tài)勢(shì)。

記者注意到，在沈義人該條微博評(píng)論區(qū)，小米、OPPO、“真我”、一加等手機(jī)品牌均被提及，其中，討論熱度較高評(píng)論多聚焦于小米。

記者從“慢慢買(mǎi)”APP了解到，小米多款機(jī)型在此次“618”期間降價(jià)幅度較為明顯。其中，在“618”當(dāng)天，通過(guò)天貓小米官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)小米11Ultra僅需5499元起，較之其首發(fā)起售價(jià)5999元下降了500元。據(jù)了解，小米公司還就此情況對(duì)小米11Ultra首批購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)作出補(bǔ)償。根據(jù)官方透露的信息，參與小米用戶(hù)調(diào)研，小米會(huì)以短信形式向用戶(hù)所填手機(jī)號(hào)發(fā)送耳機(jī)領(lǐng)取鏈接，用戶(hù)可以只花一分錢(qián)購(gòu)買(mǎi)小米無(wú)線耳機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，小米在此次“618”期間銷(xiāo)售表現(xiàn)較為突出。6月1日~18日，小米在全平臺(tái)的累計(jì)支付金額突破190億元，同比增長(zhǎng)90%。此外，小米還宣稱(chēng)其在京東、天貓平臺(tái)取得安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量第一。盧偉冰表示：“‘618’后無(wú)庫(kù)存一身輕，多款產(chǎn)品開(kāi)始缺貨。”而且小米目前仍“很缺驍龍888和870芯片”，他還調(diào)侃道：“誰(shuí)家有庫(kù)存我們可以幫助消化!”

值得一提的是，在該微博評(píng)論區(qū)，小米公司Redmi產(chǎn)品總監(jiān)王騰再次強(qiáng)調(diào)芯片供應(yīng)緊張，并表示K40Pro和K40已經(jīng)調(diào)回原價(jià)。據(jù)了解，在“618”開(kāi)始前，王騰曾表示收到小米服務(wù)部總經(jīng)理孫波的“備貨敦促”。

除了小米，記者也從OPPO方了解到，“618”當(dāng)天除火星版之外，OPPO Find X3全系降價(jià)300元，OPPO K9系列則降價(jià)200元。

從銷(xiāo)售情況來(lái)看，6月11日首銷(xiāo)的OPPO Reno6，截至6月11日18:00，OPPO Reno6系列3000+價(jià)位段首銷(xiāo)日銷(xiāo)量超過(guò)Reno系列歷史紀(jì)錄11%。

多家研究機(jī)構(gòu)下調(diào)全年手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)期

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的最新報(bào)告，今年5月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量只有2300萬(wàn)部，同比下降32%。此前數(shù)據(jù)顯示，4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2748.6萬(wàn)部，同比下降34.1%。有消息稱(chēng)，近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。

值得注意的是，手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)周期正在延長(zhǎng)。近期，中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2020年第二期5G終端消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，用戶(hù)換機(jī)周期平均達(dá)到了25.3個(gè)月，比去年10月報(bào)告的結(jié)果延長(zhǎng)0.7個(gè)月，而對(duì)比2019年第一期報(bào)告延長(zhǎng)1個(gè)月。而蘋(píng)果iPhone的用戶(hù)換機(jī)周期更長(zhǎng)，達(dá)到27.1個(gè)月。

值得注意的是，市調(diào)機(jī)構(gòu)Digitimes Research此前已在最新報(bào)告中做出預(yù)測(cè)，小米、OPPO、vivo等一線品牌的智能手機(jī)出貨量將在今年第二季度下降。而集邦科技(TrendForce)近期也下調(diào)了對(duì)今年全球智能手機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)，由9.4%降至8.5%。

對(duì)此預(yù)測(cè)，集邦科技表示新冠肺炎疫情影響各大手機(jī)品牌的生產(chǎn)與銷(xiāo)售力度。而且其認(rèn)為倘若印度市場(chǎng)新冠肺炎疫情未能在第二季度獲得妥善控制，2021年下半年的景氣也將難以樂(lè)觀，屆時(shí)全年手機(jī)生產(chǎn)量可能再度面臨下調(diào)。

此前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)布研報(bào)表示目前手機(jī)庫(kù)存量達(dá)到歷史高點(diǎn)(9.5周)，而正常手機(jī)庫(kù)存標(biāo)準(zhǔn)僅為4~6周，他認(rèn)為，手機(jī)庫(kù)存量高反映了當(dāng)前安卓5G手機(jī)需求不振的現(xiàn)狀。

中信證券發(fā)布預(yù)測(cè)稱(chēng)，展望今年第二季度及全年，預(yù)期智能手機(jī)出貨量同比增速或?qū)⒎啪彛滦奕曛悄苁謾C(jī)銷(xiāo)量預(yù)期至13.5億部，同比增長(zhǎng)5%。就近期手機(jī)出貨量情況，廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者向小米和OPPO等手機(jī)品牌進(jìn)行了解，截至發(fā)稿，各品牌暫未對(duì)品牌出貨量具體數(shù)據(jù)做出回應(yīng)。

關(guān)鍵詞： 2021年 手機(jī) 生產(chǎn)量 面臨下調(diào)