貴州茅臺重啟自營電商平臺“i茅臺”預(yù)約人次再創(chuàng)新高

來源：北京日報(bào)客戶端時(shí)間：2022-04-08 14:13:29

貴州茅臺重啟自營電商平臺，消費(fèi)者的申購熱情也持續(xù)高漲。4月6日是“i茅臺”上線試運(yùn)行第7天，官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共計(jì)逾267萬人、746萬人次參加申購，全國共875家門店開設(shè)線上預(yù)約，預(yù)約人次再創(chuàng)新高，比上線當(dāng)日多出124萬人次。

上線一周以來，平臺每日預(yù)約人數(shù)不減反增，累計(jì)已有逾1664萬人、4541萬人次參與預(yù)約申購，超17萬人買到酒。根據(jù)用戶在社交平臺曬出的中簽記錄來看，其中有不少老用戶。

記者了解到，目前該平臺處于試運(yùn)行階段，每天9至10時(shí)接受預(yù)約申購。消費(fèi)者實(shí)名認(rèn)證即可參與，每天可預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500毫升貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500毫升茅臺1935、53度375毫升*2(壬寅虎年)、53度500毫升貴州茅臺酒(珍品)。不過，市場期望度最高的500毫升飛天茅臺酒并不在列。

圖片來源：App截圖

貴州茅臺方面表示，平臺將整合接入12家第三方電商平臺，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺酒的信息。

為保證區(qū)塊鏈搖號流程的公平公正，消費(fèi)者參加預(yù)約申購后，系統(tǒng)自動在后臺隨機(jī)分配唯一專用申購碼，并將所有人的申購碼與該場次的預(yù)約申購數(shù)據(jù)一起，通過智能合約加密后存證入?yún)^(qū)塊鏈當(dāng)中，再通過匹配算法確認(rèn)本場次申購成功結(jié)果。

2021年8月，丁雄軍新上任茅臺集團(tuán)董事長，提出“加強(qiáng)營銷體制和價(jià)格體系改革”，破局“價(jià)格雙軌制”難題。2022年2月，丁雄軍再次表示要實(shí)施數(shù)字營銷，加快補(bǔ)齊新零售短板，構(gòu)建和完善數(shù)字化營銷平臺。

不過，與線上平臺火爆場景相對應(yīng)的，卻是茅臺酒的市場行情出現(xiàn)下跌。據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，截至4月7日，22年飛天茅臺酒整箱、散裝批發(fā)價(jià)較3月1日分別下跌290元和105元，跌至2860元和2650元。

在白酒營銷專家肖竹青看來，電商平臺的上線會影響到消費(fèi)者對茅臺未來價(jià)格的心理預(yù)期，以“中彩票”的心理認(rèn)為可以在線上渠道買到更多酒，從而會導(dǎo)致市場價(jià)出現(xiàn)下降。不過，由于電商領(lǐng)域的名酒銷售只占市場容量的5%左右，集團(tuán)未來不太可能把53度飛天茅臺納入電商平臺的產(chǎn)品陣容。

3月31日，貴州茅臺發(fā)布2021年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2021年公司營業(yè)收入同比增11.88%至1061.9億元，首次突破千億元大關(guān);凈利潤達(dá)到524.6億元，同比增長12.34%。

正式躋身“千億級營收俱樂部”后，如何繼續(xù)推進(jìn)業(yè)績穩(wěn)步上升，是茅臺集團(tuán)接下來面臨的考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，加大直銷力度和電商改革，或?qū)槠鋷碇Α?/p>

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