“吃飯、逛街、看電影”早已成為年輕人約會標(biāo)配的“三件套”，其中，“看電影”長期以來都是最受大眾歡迎的娛樂活動之一。

“現(xiàn)在線上購票更方便、優(yōu)惠，而且有些熱門電影剛上映時，有可能線下就搶不到票。” 一位常去影院的觀眾對《投資者網(wǎng)》如是說。

實際上，許多觀眾的購票方式早就從線下轉(zhuǎn)為線上，消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變給在線票務(wù)公司提供了商機。在此背景下，加上2021年上半年出現(xiàn)的觀影熱潮，給貓眼娛樂提供了再次增長的新機遇。

遭遇疫情去年虧損超6億 2021年能否恢復(fù)往日輝煌?

有商機就有競爭，電影在線票務(wù)市場經(jīng)過洗盤之后，如今淘票票和貓眼存活下來，開啟龍頭之爭。

2019年2月，貓眼娛樂赴港上市，股票代碼01896.HK，成為登陸香港資本市場的“互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)第一股”。 貓眼娛樂不負眾望，在上市第一年便交出了亮麗的成績單——2019年利潤達到4.59億元(人民幣，下同)。

但是， 2020年疫情來襲，貓眼娛樂的完美表現(xiàn)被顛覆。整個2020年，電影票房總收入為204億元，相比2019年的642億元以及2018年的610億元相比，僅為三分之一，可謂歷年來最差。

承受損失的不僅僅是電影院，還有與之緊密聯(lián)系的在線票務(wù)公司，貓眼娛樂更是首當(dāng)其沖。公司財報顯示，2020年度貓眼娛樂的虧損超6億元。貓眼娛樂在2020年度報告中提及，“公司收益由2019年的人民幣42.68億元減少68.0%至2020年的13.66億元。該減少主要是由于2020年受到新冠疫情的影響，在線娛樂票務(wù)服務(wù)、娛樂內(nèi)容服務(wù)以及廣告服務(wù)及其他所得收益減少。”

對此，《投資者網(wǎng)》就“貓眼娛樂在2021年是否有望轉(zhuǎn)虧為盈，業(yè)績能否回到受疫情影響前的水平”等問題發(fā)函問詢，貓眼方面回復(fù)稱：“出于合規(guī)的需要和對投資者負責(zé)的態(tài)度，公司不便對未來業(yè)績作出預(yù)測引導(dǎo)。”但是其同時強調(diào)，“基于已經(jīng)發(fā)生的市場公開信息，我們看到中國電影市場疫后復(fù)蘇迅速，2021 年元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔等各重要檔期票房均突破 2019 年同期水平，屢創(chuàng)新高。”

正如貓眼所說，2021年的各節(jié)日檔，市場都呈現(xiàn)了不同程度的火爆熱度。根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年除夕至正月初六，全國電影票房達78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄。據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至5月5日24時止，2021年五一檔總票房超16.82億，創(chuàng)五一檔影史票房、人次、場次最高新紀(jì)錄。而剛過去的520檔亦是如此，國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，5月20日當(dāng)天總票房達2.33億，為2019年同期票房的近3倍。

春節(jié)檔熱度上漲之時，貓眼娛樂運氣爆棚。

“去看《你好，李煥英》還是《唐人街探案3》?”這兩部前期宣傳力度大、口碑比較好的電影，一度成為春節(jié)檔觀眾的熱門選擇。

在觀眾糾結(jié)之時，貓眼娛樂就已經(jīng)借此賺得盆滿缽滿。《你好，李煥英》是貓眼出品和主控發(fā)行的影片，此外，影片《唐人街探案3》也有貓眼的參與影子。《你好，李煥英》票房超過54億元，沖上內(nèi)地影史票房第 2 名;而《唐人街探案3》原本就擁有較為良好的觀眾基礎(chǔ)，在春節(jié)檔也有優(yōu)異的表現(xiàn)。

今年五月份是“電影月”，受五一檔及520檔影響，新電影源源不斷地上映。貓眼娛樂在歷經(jīng)兩“檔”的五月里也不甘示弱。媒體報道稱，貓眼娛樂在《追虎擒龍》影片中擔(dān)任出品、發(fā)行工作，且以獨家網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的身份為《你的婚禮》、《掃黑·決戰(zhàn)》等項目進行服務(wù)。以藝恩當(dāng)日數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，截止2021年5月25日下午，《掃黑·決戰(zhàn)》的實時票房排到了第五名的位置，《追虎擒龍》的實時票房排到了第十名的位置。

主打“全文娛”戰(zhàn)略 貓眼如何提升抗風(fēng)險能力?

眾所周知，影視行業(yè)與觀眾偏好息息相關(guān)，具有不確定性和風(fēng)險性。2021年迎來新增長機會的貓眼娛樂，其好運氣是否能一路延續(xù)?

實際上，貓眼在參與出品或發(fā)行院線電影、自主開發(fā)影片，以及開發(fā)電視劇的投入方面下了不少功夫。

貓眼方面在回復(fù)《投資者網(wǎng)》的調(diào)研函中稱：“貓眼具有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備，院線電影方面，將有一系列參與出品或發(fā)行的優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)上映，包括但不限于《1921》、《怒火?重案》、《中國醫(yī)生》等。此外，公司自主開發(fā)的《了不起的老爸》、《天才游戲》等影片將陸續(xù)上映。劇集方面，公司和騰訊合作出品的平臺定制劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》和《通天塔》，公司開發(fā)制作的懸疑題材劇集《落水者》已經(jīng)開機。”

貓眼秉持“貓眼全文娛”的戰(zhàn)略，無論是占比55.4%的在線娛樂票務(wù)服務(wù)，還是占比25.9%的娛樂內(nèi)容服務(wù)，都圍繞著“文娛”來開展其業(yè)務(wù)。

貓眼在回復(fù)《投資者網(wǎng)》調(diào)研函時表示：“貓眼在持續(xù)發(fā)展數(shù)據(jù)能力、宣發(fā)能力，在投制出品、娛樂營銷等方面持續(xù)打造業(yè)務(wù)增長點。數(shù)據(jù)能力方面，貓眼已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)先的文娛數(shù)據(jù)服務(wù)提供者;營銷能力方面，貓眼覆蓋微信、QQ、美團、點評、抖音、百度、快手等全網(wǎng)主要平臺，全方位服務(wù)于文娛行業(yè)各大產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)。”

由此可見，雖貓眼娛樂亦在數(shù)據(jù)能力、宣發(fā)能力及營銷能力層面有下功夫，然其數(shù)據(jù)、宣發(fā)及營銷都大有為文娛鋪路的架勢。

正所謂成也文娛，敗也文娛。

東方財富網(wǎng)資料顯示，貓眼娛樂營收從2016年至2019年已經(jīng)達成了穩(wěn)定增長的趨勢。其歸母凈利潤雖然有波動，但是整體趨勢向好。

在2019年成功實現(xiàn)歸母凈利潤的轉(zhuǎn)正為負的貓眼娛樂，因為疫情“黑天鵝”事件，一朝回到了2016年。從2016年-5.08億歸母凈利潤中連年掙脫出來的貓眼，在2020年又掉入了-6.46億歸母凈利潤的漩渦當(dāng)中。

可見，只要文娛市場一有風(fēng)吹草動，貓眼就會受到較大的沖擊。就此，貓眼亦在此前的招股文件中表示：“我們在娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上的各種業(yè)務(wù)營運均受到中國娛樂行業(yè)整體繁榮程度的影響，而后者可能會不時出現(xiàn)大幅波動。”

深受“文娛行情”波動影響的貓眼，需要如何提高自己的抗風(fēng)險能力，這是一個值得思考的問題。

從“三分天下”到“兩虎相爭” 貓眼憑什么完勝對手 ?

中國電影在線票務(wù)行業(yè)，曾經(jīng)歷過群雄并起的時代。

2015年前后，在電影在線票務(wù)行業(yè)，貓眼電影、微票兒、格瓦拉電影、百度糯米、淘寶電影、摳電影等平臺仍舊活躍于市場。但是，這樣百花齊放的局面并沒有維持很久，在短短數(shù)年沖刷過后，便形成貓眼電影、微影時代與淘票票“三分天下”的局面。

2017年9月21日，貓眼和微影時代宣布實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，共同組建新公司“貓眼微影”。貓眼與微影的合并打破了原本三分市場的格局，微影時代并入貓眼電影后，原有的“三分天下”變成了貓眼與淘票票兩者之間的龍頭之爭。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌對《投資者網(wǎng)》表示：“電影票務(wù)市場沒有太多技術(shù)門檻，所以規(guī)模先發(fā)優(yōu)勢就是唯一的競爭力，目前貓眼和淘票票已經(jīng)形成寡頭競爭的格局，其他企業(yè)想要挑戰(zhàn)的可能性非常小。”

談及貓眼與淘票票各自的比較優(yōu)勢，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰對《投資者網(wǎng)》表示：“在戰(zhàn)略上，貓眼選擇垂直化發(fā)展，借助在線票務(wù)的流量優(yōu)勢，向電影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游做內(nèi)容、宣發(fā)等環(huán)節(jié)，更利于構(gòu)建行業(yè)壁壘。而淘票票選擇平臺的模式，注重于數(shù)字化營銷，相比于貓眼其資產(chǎn)較輕，收益來的比較穩(wěn)健，但也難有爆發(fā)性的增長。

事實上，近年來淘票票的強勢表現(xiàn)不容忽視。近兩三年，阿里影業(yè)聯(lián)合出品淘票票聯(lián)合發(fā)行的《流浪地球》成現(xiàn)象級電影，淘票票出品的影片《寵愛》票房也比較可觀，淘票票出品《誤殺》票房破十億?？梢灶A(yù)見，2021年下半年，淘票票和貓眼在影視文娛賽道的“你追我趕”仍將繼續(xù)。

《投資者網(wǎng)》在使用“貓眼”及“淘票票”兩家App時發(fā)現(xiàn)，其大致功能是相似的。貓眼APP具有“首頁”、“電影/影院”、“小視頻”、“演出”和“我的”等頁面，而淘票票亦有五個大標(biāo)簽分別是“首頁”、“快看”、“電影”、“演出”及“我的”。值得一提的是，淘票票里的“快看”功能和貓眼里的“小視頻”功能有異曲同工之處，皆為與電影相關(guān)的一些片段、花絮等。然而，在電影購票區(qū)，和貓眼不同的是，淘票票有“最佳觀影區(qū)”的推薦。

用戶使用APP的感受會直接影響用戶黏性，在APP頁面排版及功能設(shè)置方面，貓眼還有改善余地、將來或許可以更加細節(jié)。

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