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賣(mài)資求生，美邦服飾還能撐多久

來(lái)源：百家號(hào) 時(shí)間：2022-12-26 22:40:49

年底頻頻出手，美邦服飾賣(mài)店“上癮”。12月26日，美邦服飾擬以1.3億元出售了貴州貴陽(yáng)的一家店鋪，用于盤(pán)活資產(chǎn)。此次出售距離上次出售不足兩個(gè)月時(shí)間，而年底頻頻賣(mài)資回血的背后，是美邦服飾并不好看的業(yè)績(jī)——前三季度虧損超7億元。

(資料圖片)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美邦服飾品牌老化、定位模糊、創(chuàng)新不足，正在逐漸被市場(chǎng)和消費(fèi)者拋棄，賣(mài)資回血雖能撐得了一時(shí)，但非長(zhǎng)久之計(jì)，還需要從業(yè)務(wù)、管理等層面轉(zhuǎn)型自救。

賣(mài)資回血

根據(jù)公告內(nèi)容，美邦服飾擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)“雅戈?duì)枴保┏鍪酃舅钟械奈挥谫F州省貴陽(yáng)市中華中路145號(hào)店鋪，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為1.3億元。

美邦服飾對(duì)外稱(chēng)，本次交易有利于公司盤(pán)活現(xiàn)有資產(chǎn)，符合公司戰(zhàn)略規(guī)劃。本次交易所得款項(xiàng)將用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金，對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)成果將產(chǎn)生積極影響。

今年10月底，美邦服飾就已經(jīng)向雅戈?duì)柍鍪哿俗约业赇仭８鶕?jù)公告信息，美邦服飾以1.9億元價(jià)格向雅戈?duì)柍鍪燮湮挥诤笔∥錆h市光谷世界城西班牙風(fēng)情街1幢B單元的店鋪。出售理由為“盤(pán)活現(xiàn)有資產(chǎn)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，美邦服飾年底頻頻出售店鋪，源于自身業(yè)績(jī)的壓力。巨額的虧損，美邦服飾年報(bào)并不好看，而通過(guò)出售相應(yīng)資產(chǎn)，一定程度上能彌補(bǔ)業(yè)績(jī)的虧損甚至實(shí)現(xiàn)扭虧。

據(jù)了解，2022年前三季度，美邦服飾營(yíng)收為9.68億元，同比下滑49.93%；虧損7.59億元。

賣(mài)資求生，美邦服飾早在2021年就用過(guò)此招。2021年3月，美邦服飾擬以4.48億元出售上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)。同年6月，以4.24億元出售上海華瑞銀行股份有限公司10.1%股份，理由同樣為盤(pán)活現(xiàn)有資產(chǎn)。

雖然美邦服飾頻頻出售資產(chǎn)回血，但依舊無(wú)力改變連年虧損的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，美邦服飾分別虧損8.26億元、8.59億元、4.69億元。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，美邦服飾業(yè)績(jī)慘淡并非賣(mài)資就能解決。美邦服飾主要以線(xiàn)下渠道為主，疫情影響是一方面，另一方面，美特斯邦威品牌老化，多年發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力長(zhǎng)期缺失，難以留住老用戶(hù)，又無(wú)力吸引新的年輕消費(fèi)群體。長(zhǎng)此以往，業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑甚至虧損。

就此次出售店鋪相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)美邦服飾進(jìn)行采訪(fǎng)，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

轉(zhuǎn)型自救

事實(shí)上，除出售資產(chǎn)外，美邦服飾也不斷轉(zhuǎn)型進(jìn)行自救。

譬如近兩年，童裝業(yè)務(wù)在整個(gè)服裝行業(yè)中顯示出了蓬勃的發(fā)展力，各品牌爭(zhēng)相布局尋求增長(zhǎng)。像森馬服飾、李寧、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌都大力布局童裝業(yè)務(wù)?；诖?，童裝業(yè)務(wù)也正在成為美邦服飾探索發(fā)展的新增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

據(jù)悉，美邦服飾目前通過(guò)獨(dú)立童裝品牌MeCity Kids（米喜迪）、MOOMOO布局童裝業(yè)務(wù)。2021年上半年，美邦服飾對(duì)童裝品牌進(jìn)行品牌升級(jí)，線(xiàn)上商城全面升級(jí)煥新，線(xiàn)下首批3家形象門(mén)店也已重新開(kāi)業(yè)。

與此同時(shí)，2021年底，美邦服飾發(fā)布先鋒潮牌metersbonwe系列新品，定位以“95后”“00后”為主的Z世代年輕消費(fèi)群體。2022年初，推出上海千樹(shù)先鋒概念店，正式發(fā)售“鋒芒新生”2022春夏秀款限定系列，開(kāi)啟潮流先鋒新元年。

此外，關(guān)閉不盈利門(mén)店也成為美邦服飾減少虧損的策略之一。北京商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，目前北京多家美特斯邦威門(mén)店均已關(guān)閉，包括西單大悅城、印象店等多家門(mén)店。根據(jù)2022年半年報(bào)數(shù)據(jù)，美邦服飾旗下品牌共有56家實(shí)體門(mén)店，1193家加盟門(mén)店，報(bào)告期末關(guān)閉了77家直營(yíng)門(mén)店、317家加盟門(mén)店。

美邦服飾動(dòng)作頻頻進(jìn)行自救，但效果并不明顯。2022年前三季度，美邦服飾虧損超7億元。

業(yè)內(nèi)有不少聲音：“多年的巨額虧損，美邦服飾或許會(huì)走上拉夏貝爾的道路?！?/p>

不過(guò)在江瀚看來(lái)，美邦服飾雖然出現(xiàn)問(wèn)題，但重新崛起也不是完全沒(méi)有希望。從品牌自身發(fā)展來(lái)看，美邦服飾有著幾十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。作為老品牌，有著一定的品牌影響力和消費(fèi)群體。在如今國(guó)貨頗受歡迎的當(dāng)下，美邦服飾如果能抓住國(guó)潮機(jī)會(huì)，憑借品牌多年的影響力推出好的產(chǎn)品，與年輕消費(fèi)者建立鏈接吸引新消費(fèi)群體，或許還有機(jī)會(huì)翻身。

北京商報(bào)記者張君花

關(guān)鍵詞：美邦服飾北京商報(bào) 美特斯邦威

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