草樹知春不久歸，百般紅紫斗芳菲。3月的禪城，油菜花、三角梅、玉蘭花等競相綻放，市民們紛紛走出家門，行通濟(jì)、游朱紫、逛公園，踏青賞花、樂享春光的同時，也帶火了“春游經(jīng)濟(jì)”。

行通濟(jì)。/佛山日報記者賀勇攝

【資料圖】

“春游經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，禪城消費市場的活力全面復(fù)蘇。今年以來，禪城各個商圈，人頭攢動的商業(yè)綜合體，在彩燈扎佐、木版年畫、通濟(jì)橋美陳等裝飾烘托下，成為人們競相打卡的網(wǎng)紅地；特色商業(yè)街區(qū)的市集人聲鼎沸，各種新奇體驗讓人們流連忘返；餐飲店鋪門庭若市，濃濃的煙火氣撲面而來。與此同時，禪城區(qū)系列促進(jìn)消費的政策舉措也陸續(xù)出臺，進(jìn)一步提振消費信心，點燃了人們的消費熱情。

春潮涌動的禪城消費市場，正在以“奔跑兔”的姿態(tài)加快復(fù)蘇。

煙火升騰

消費信心回歸

春節(jié)以來，位于禪城區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的成長市集研究所人流如織，不僅滿足了周邊年輕群體的消費需求，同時也接待了大量省內(nèi)及全國各地的游客，客流量節(jié)節(jié)高。

“一到晚上街上全都是人，如果是周末晚上來這邊游玩，就能體會人山人海的感受了?！背砷L市集研究所中的臨時茶檔店主楊俊顏表示，每天下午6點至晚上10點的時間段，人流猶如潮水般地涌進(jìn)這里。為此，他們這個夫妻檔的奶茶小店，近期不得不另聘一個員工過來幫忙。

“臨時茶檔”奶茶店是成長市集研究所內(nèi)的眾多餐車小店之一，但其竹筒奶茶深受年輕顧客喜愛?！按汗?jié)以來，出來消費的人比去年同期多很多，現(xiàn)在我們都不敢做推廣了?！睏羁☆伇硎?，今年二月份有一天，他的小店在社交平臺上無意中“火”了起來，第二天店外排起了長隊?！拔液团笥牙鄣檬殖榻盍?，外面還有很長的隊?！睏羁┍硎荆钡剿麄兯械脑牧隙加猛?，外面排隊的人才散去。

臨時茶檔外的長隊。/商家供圖

“根據(jù)目前的人流狀況，我們對于今年園區(qū)的消費情況抱有非常樂觀的態(tài)度?！眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)工作人員表示，2023年成長市集研究所將策劃推出更多更有創(chuàng)意的活動和增設(shè)一些網(wǎng)紅打卡地，以此來進(jìn)一步提升園區(qū)的人流量。同時他們也會積極幫助商戶解決一些經(jīng)營問題、攜手推出更多銷售策略，例如聯(lián)合商家在一些節(jié)假日推出“薅羊毛”等活動，讓經(jīng)營商戶對今年的消費市場更有信心，也讓消費者得到更多的實惠。

不只是線下消費，線上消費也迎來新一輪熱潮。在京東快遞佛山禪城營業(yè)部，工作人員爭分奪秒地對包裹進(jìn)行清點分類，將快遞小哥的新收來的包裹發(fā)往全國各地，同時也由快遞小哥將剛清點的物件送到禪城每一個收件人手中。

“我們收發(fā)快遞的業(yè)務(wù)量從去年雙十一逐漸開始恢復(fù)了，今年的恢復(fù)速度將會越來越快?！痹摖I業(yè)部負(fù)責(zé)人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這樣的預(yù)期，與當(dāng)前市場大環(huán)境和人們消費信心、消費熱情有關(guān)。

佛山王府井紫薇港總經(jīng)理助理王淼表示，春節(jié)假期期間，王府井紫薇港銷售額同比增長了15%，餐飲、珠寶、化妝品等板塊持續(xù)消費火爆?？梢钥闯觯S著奶茶等餐飲店銷售量的增加，商圈市集人流量的攀升，線上線下交易的火熱……禪城市民的消費熱情正加速回歸。

文化賦能

新業(yè)態(tài)層出不窮

過去三年，受疫情影響，線下實物消費和服務(wù)消費受到抑制，但與此同時，也轉(zhuǎn)化和催生了一批新型消費和升級消費。隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，人們的消費需求正在發(fā)生新的變化，更具個性、參與性和互動性的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式受到人們歡迎，促使消費市場迎來新一輪升級變革。

在此背景下，體驗經(jīng)濟(jì)應(yīng)運而生。其主要“賣點”是提供新奇有趣的文化娛樂體驗，實景游戲、VR游戲、陶藝手工、民俗文化游、沉浸式戲劇等都屬于體驗式消費。

《劍合釵圓》演出現(xiàn)場。/佛山日報記者賀勇攝

今年元宵節(jié)，佛山古鎮(zhèn)首部沉浸式現(xiàn)代舞劇《劍合釵圓》在嶺南天地龍?zhí)猎娚缡籽荨２煌谄渌麄鹘y(tǒng)戲劇表演，沉浸式戲劇《劍合釵圓》并沒有真正意義上的舞臺，而是消除舞臺與觀眾的界限，將觀眾從固定的座位上解放出來?，F(xiàn)場的燈光、音樂以及近距離的表演讓觀眾，自然地沉浸到劇情演繹中去?！皬拈_演以來，我們已經(jīng)演出八場，場場觀眾都非常熱情?！睅X南天地相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“演員出色的表演、音樂聲的環(huán)繞、燈光的布置讓我快速進(jìn)入故事中，我好像也成為劇中的一員。”范女士表示，作為粵劇的愛好者，這已經(jīng)是她“二刷”以粵劇《紫釵記》為靈感創(chuàng)作的《劍合釵圓》。

黃昏時分，位于禪城蓮花南歷史文化街區(qū)田心里的“囍窩酒肆”便開始熱鬧起來，消費者可以在嶺南老民居大廳里聽著樂隊現(xiàn)場演奏，小酌一杯以石灣玉冰燒調(diào)制的“玉冰銷魂”雞尾酒。也可以坐在外面的天井、露臺上賞老宅古墻，細(xì)品千年嶺南文化。市民簡女士是這家酒肆的?？停瑤缀趺總€月都會和朋友到這小聚。

此外，簡女士還喜歡去家附近的惘川茶舍喝茶。“新中式茶飲在網(wǎng)上可火了，沒想到親自一試確實不錯，氛圍感十足。”簡女士表示，自從去年和朋友體驗一次“圍爐煮茶”后，就愛上了在茶舍品茗的感覺了?！昂仁裁床恢匾?，重要的是要有那種感覺?！焙喤空J(rèn)為，在現(xiàn)在快生活的節(jié)奏下，無論是古色古香的新中式茶飲店還是嶺南老建筑下的酒肆，都能夠讓她放慢節(jié)奏，找到一種“松弛感”的體驗。

在消費升級的大背景下，年輕人已經(jīng)成為消費市場的主力軍，在“顏值經(jīng)濟(jì)”“打卡”文化背景的下，圍爐煮茶、沉浸式戲劇、泡吧……新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法在禪城不斷涌現(xiàn)，受到年輕群體歡迎，進(jìn)一步加速促進(jìn)消費潛力釋放，帶動消費回補(bǔ)升級。

政企攜手

打造新型消費中心

近日，隨著禪城汽車熱賣季活動的啟動和《佛山市禪城區(qū)推動汽車消費專項行動方案》印發(fā)，消費者在禪城區(qū)指定汽車經(jīng)銷商購買國產(chǎn)新能源汽車和國產(chǎn)“國六”標(biāo)準(zhǔn)汽車的消費者可獲得政府補(bǔ)貼。除此之外，各車企同樣也推出多種促消費活動，多重優(yōu)惠吸引消費者前來咨詢、試駕、購車。

“對于買車的消費者而言，政府推出的購車補(bǔ)貼政策會實實在在讓他們獲利，這就促使了許多有購車需求的人在這個時間段前來購車?！狈鹕斤w揚(yáng)紅旗體驗中心銷售總監(jiān)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，政策推出后，門店客流對比之前增加了30%，進(jìn)一步釋放了人們對汽車的消費需求。而這只是禪城區(qū)今年在促消費、打造大灣區(qū)新型消費中心的一個縮影。

佛山古鎮(zhèn)燈會。/佛山日報社記者賀勇攝

消費一頭連著生產(chǎn)發(fā)展，一頭連著民生福祉。黨的二十大報告指出，要增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。禪城區(qū)今年的政府工作報告提出，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置”，重點推進(jìn)“穩(wěn)定大宗消費，推動生活服務(wù)消費恢復(fù)”。早在今年初，禪城便瞄準(zhǔn)“促消費”發(fā)力，發(fā)布了建設(shè)大灣區(qū)新型消費中心三年行動方案，正式吹響建設(shè)大灣區(qū)新型消費中心的號角。

為此，禪城區(qū)在春節(jié)前一口氣推出禪深雙城老字號廟會、禪城年貨美食節(jié)抖音平臺直播活動和2023禪城區(qū)“123買年貨”購物節(jié)等活動，為市民構(gòu)筑場場“消費”盛宴；在元宵來臨之際，舉辦“佛山之心·通濟(jì)天下”——2023佛山（禪城） 年俗文化暨商業(yè)促消費活動，聯(lián)動區(qū)內(nèi)八大商業(yè)體，200萬元專項消費券。以兩萬張消費券“秒光”的速度，點燃了人們的消費熱情；在消費權(quán)益保障上，禪城區(qū)舉行“提振消費信心 悅享佛山之心”消費維權(quán)主題宣傳活動，啟動“放心消費承諾”“線下無理由退貨承諾”，讓人們在禪城大膽消費、安心消費，營造一個安全、舒適的消費環(huán)境。

近期，禪城區(qū)推出促消費十條措施，圍繞建設(shè)新地標(biāo)、培育新載體、推出新創(chuàng)意、激發(fā)新潛力、開拓新渠道、引領(lǐng)新潮流6大行動，，帶動社會資本廣泛參與完善消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營造一批更潮、更好玩、更有趣的灣區(qū)消費者打卡地，建設(shè)具有嶺南味、年輕態(tài)、時尚感、國際范的城市中心。

隨著大灣區(qū)新型消費中心的建設(shè)不斷推進(jìn)，一系列消費政策的出臺和商家優(yōu)惠促銷活動的推出，讓消費者切實獲得“消費紅利”，加速引爆全民消費熱潮，有效地提振禪城消費市場信心。與此同時，可以看到人們的消費熱情和需求通過供需關(guān)系鏈傳導(dǎo)到消費市場，讓禪城新消費業(yè)態(tài)、場景和亮點頻頻刷爆“朋友圈”。

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